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DANONE GLOBAL
Como reposicionar uma marca global que tem mais de 100 anos de história
e é sinônimo da categoria, tornando
o iogurte atraente para as novas gerações? Mais do que um projeto
de redesenho de embalagens, um reposicionamento capaz de comunicar atributos de forma estratégica e mover a marca e seus produtos na direção dos desejos contemporâneos.
Os códigos visuais e emocionais que a marca construiu ao longo de 100 anos foram reinterpretados usando apenas poucos e bons ingredientes. Foi assim que o conceito “Simple Goodness” transformou-se em algo novo, vibrante e sistêmico, que convida o consumidor de um jeito multissensorial, comunica a escolha de fornecedores locais como um valor da marca e reflete a expertise centenária e o propósito de Danone: levar saúde através da nutrição para cada vez mais pessoas.
Desenhamos um sistema em que cadaelemento é essencial na construção do storytelling.O shape, que é a origem e a base de tudo.
A marca Danone, potente e ao mesmo tempo convidativa. As listras, que funcionam como um grid, gerando reconhecimento. Os selos e cores
que comunicam as categorias e diferenciam os produtos, nomeados com o uso de uma tipografia irresistível. As imagens que trazem
o ritual de consumo, evocando memórias, despertando o desejo.
Tudo isso permeado por textos que misturam clareza e síntese com
humor na medida certa para criar proximidade. E comunicar atributos como naturalidade, sabor, transparência dos ingredientes, propósito e sustentabilidade de
um jeito leve e contemporâneo.
Um jeito Danone.
Mais do que a criação de um sistema de design amplo e estratégico, redesenhamos o portfólio de produtos da marca a partir das diretrizes desenvolvidas. Foram mais de 250 SKUs. Um trabalho feito em parceria com os times global e local
da Danone em 17 países.
Danone Globale
Come riposizionare un marchio globale che ha oltre 100 anni di storia ed è sinonimo di categoria, fare
Yogurt attraente per le nuove generazioni? Più che un progetto di redesign del packaging, un riposizionamento capace di comunicare attributi in modo strategico e di muovere il brand ei suoi prodotti nella direzione dei desideri contemporanei.
I codici visivi ed emozionali che il brand ha costruito in 100 anni sono stati reinterpretati utilizzando solo pochi buoni ingredienti. È così che il concetto di “Simple goodness” è diventato qualcosa di nuovo, vibrante e sistemico, che invita il consumatore in modo multisensoriale, comunica la scelta dei fornitori locali come valore del marchio e riflette l'esperienza secolare e lo scopo di Danone: portare salute attraverso l'alimentazione a sempre più persone.
Abbiamo progettato un sistema in cui ogni elemento è essenziale nella costruzione dello storytelling: lo "shape", che è l'origine e la base di tutto. Il marchio Danone, potente e allo stesso tempo invitante. Le strisce, che funzionano come una griglia, generano riconoscimento. i francobolli e i colori che comunicano le categorie e differenziano i prodotti, nominati con una tipografia irresistibile. Le immagini che portano il rito del consumo, evocando ricordi, risvegliando il desiderio. Tutto questo permeato da testi che mescolano chiarezza e sintesi con umorismo nella giusta misura per creare vicinanza. E comunicare attributi come naturalezza, sapore, trasparenza degli ingredienti, scopo e sostenibilità di un modo leggero e contemporaneo.
A modo Danone.
Più che creare un sistema di design ampio e strategico, abbiamo ridisegnato il portafoglio prodotti del marchio sulla base delle linee guida sviluppate. C'erano più di 250 SKU. Un lavoro svolto in collaborazione con team globali e locali
di Danone in 17 paesi.
Client: Danone Global | Design studio: Tatil Design | Creative Director: Renan Benvenuti e Ricardo Bezerra | Designers: Ana Amélia, Anna Fonseca, Andrea Kulpas, Bruna Aragão, Clauber Trivoli, Daniel Escudeiro, Daniel Souza, Gilmar Padrão, Gisele Camara, João Augusto, Julia Custodio, Lucas Mayer, Mariane Silva, Paulo Ferreira, Renan Vizzotto, Thomas Botelho | Text: Ana Cunha e Pedro Só | Prodution: Valéria Forte | Project Mananger: Anthonia Nanci, Celso Onofre, Juliana Gattaz, Luisa Simões e Thaiz Crepaldi. São Paulo, 2020.